11 november

ZWOLLE BUSINESS NOVEMBER

Stunned all terrain media
Vijf jaar gedurfd en eigenzinnig

Verbazen, prikkelen en zorgen dat de boodschap blijft hangen, dat is wat Stunned voor ogen heeft met de campagnes die ze maken. Vijf jaar geleden waagde Erik Smeele samen met twee compagnons de stap naar zelfstandig ondernemerschap. Stunned ontwikkelt grensverleggende reclame-uitingen voor zowel jonge als gevestigde bedrijven en de overheid.

Stunned, all terrain media kiest niet voor nieuwe of oude media maar zoekt naar de juiste middelen om de doelgroep te bereiken. Zowel de traditionele, gedrukte middelen als internet, film of een combinatie daarvan. Erik Smeele en zijn compagnon Erwin Bok, waren jeugdvrienden die samen graffiti maakten. Dat was de eerste kennismaking met vormgeving en communicatie. Alle twee hebben ze een opleiding reclame en presentatietechnieken aan het Cibap gevolgd. In de avonduren volgde Erik later Nima marketingopleidingen. Hij werkte acht jaar als reclamemaker voor reclamebureaus. “Ik heb daar ontzettend veel geleerd maar op een gegeven moment wil je meer. Tijdens een oudejaarsnacht met drie vrienden in een shabby hotelletje in Antwerpen kwamen we met het idee om voor onszelf te beginnen. We wilden knappe campagnes maken. Dat idee is Stunned geworden.”

Film Kroonjuwelen
Net als de meeste reclamebureaus maakt Stunned weinig reclame voor zichzelf. Wat Stunned voor klanten ontwikkelt, is tegelijkertijd reclame voor het bureau. Omdat film een steeds belangrijkere rol inneemt in de communicatie, besloot Stunned in 2006 in eigen beheer een film op te nemen. Onderwerp van de film was de graffiti subcultuur, de wereld waar ze zelf uit komen. De film, Kroonjuwelen, was bedoeld als experiment, maar werd onverwacht een groot succes. De film ging in première in een vol Paradiso en werd opgenomen in de expositie ‘Street Art’ in het Modern Tate museum in Londen, één van de top-drie musea voor moderne kunst in de wereld. De film gaat nu langs filmfestivals over de hele wereld en wordt verkocht door Bol.com en de Mediamarkt. Het was niet bedoeld als promotiemiddel, maar is dat wel geworden.

Grensverleggend
Hoewel Stunned in 2003 tijdens een dieptepunt in de economie begon, liep het bureau vanaf dag één goed. “Eigenlijk wilden we geen personeel, dat leek ons maar lastig. Maar we werken nu met negen mensen. Stunned werkt anders dan andere bureaus. Uit onderzoek is gebleken dan mensen ons gedurfd vinden. Een creatief, stoer en eigenzinnig merk. De naam Stunned betekent ‘verbijsterd’ en dat is wat we willen bereiken.” Stunned heeft landelijk opererende klanten. Via de gemeente Zwolle kreeg het bureau de opdracht voor een animatiefilm over toekomstscenario’s voor centra voor jeugd en Gezin, een opdracht van Minister Rouvoet. Het resultaat wordt gebruikt als pilotproject voor heel Nederland. Ook ontwikkelde Stunned voor de gemeente Zwolle de website Samen maken we de Stad: samenmakenwedestad.nl. “We werken niet alleen voor jonge bedrijven of mensen maar ook voor gerenommeerde bedrijven. Het gaat erom dat je grensverleggend bezig bent. Dat is niet aan leeftijd gebonden. Voor Wehkamp zijn we bezig met doelgroepdifferentiatie en ontwikkelden we een boek voor de telefonistes waarin doelgroepen menselijk gemaakt zijn. Het boek geeft niet alleen cijfertjes maar verbeeldt met foto’s de verschillende ‘soorten’ klanten die bij Wehkamp kopen.

Stunned winkel
Onlangs verzorgde Stunned voor BührmannUbbens, een beursgenoteerde papierleverancier, een mailing voor de hele grafische en reclamebranche. “Dat zijn onze collega’s en concurrenten. De respons was 25 % en daar zijn we best trots op”. Stunned wil vooral creatief en vernieuwend blijven. Om scherp te blijven, zoekt het bureau steeds nieuwe uitdagingen. Zo wil het binnenkort op tijdelijke locaties, zoals een winkelpand, gaan werken. In de ‘Stunned Store’ kun je bijvoorbeeld dvds, T-shirts of prints kopen maar er wordt ook gewoon gewerkt. Ook organiseert Stunned in september 2009 een festival ‘Shortcuts’ waarin media en kunst samen komen. Op het festival in Odeon, Het Fraterhuis en het Papenstraattheater, wordt geëxperimenteerd met nieuwe media en er komen onder andere lezingen van mensen uit de game-industrie. Belangrijk is dat we zelf lol hebben in wat we doen. We zoeken steeds nieuwe middelen. Onderscheidend vermogen is waar het in de reclamewereld om draait. Als je steeds hetzelfde blijft doen, dan kom je niet verder.